Proč Seznam zavede Pay Per Click (platbu za kliknutí)

Co je to Pay Per Click?
Za termínem Pay Per Click se skrývá jednoduchý obchodní model, kdy inzerent platí vyhledávači za kliknutí na svoji reklamu. Tento jednoduchý a velmi, velmi účinný model přináší vyhledávači Google více jak 1,5 miliardy dolarů ročně. Nemluvě o samotných inzerentech.

Ivo Lukačovič tvrdí, že Seznam.cz neplánuje zprovoznění Pay Per Click (PPC) - platba za kliknutí. Dle mého názoru to však není pravda. Nejen, že mám informace o tom, že v Seznamu o PPC uvažují, ale dokonce si i myslím, že jim postupem času nic jiného nezbude. Logické však je, že to teď zatloukají, protože by rázem přišli o hromadu klientů, co právě obnovují svá exkluzivní klíčová slova. Nejde tu totiž o tisíce, ale o milióny. Rozhodně o tom uvažují, podle mě už i začínají přemýšlet o koncepci PPC odkazů na svém vyhledávači.

Proč?

• Systém placených odkazů na Seznam.cz je už poněkud zastaralý a málo pružný. Zaplacení jednotlivých slov je příliš drahé, navíc u často vyhledávaných slov jsou příplatky. Inzerent zaplatí odkaz s tím, že přesně neví co mu zaplacené slovo přinese.
• Inzerent nemá v současném Seznamu možnost průběžného sledování kampaně. Nemá možnost zvýšit či snížit investice do své kampaně. Například v době kdy nemá inzerent zakázky nemůže operativně zvýšit investice do reklamy. V období přebytku zakázek naopak musí nějak přetrpět příliv zákazníků
• Čeští inzerenti pomalu zjišťují, že se jim více vyplatí inzerovat na Googlu (teď myslím inzerci na klíčová slova, ne placenou inzerci v kategoriích na Seznamu). PPC na googlu je v současné době levnější, efektivnější a pružnější způsob cílení na klíčová slova, než jak je tomu dnes na Seznamu.
• Google si již zaregistroval ochrannou známku a pravděpodobně i vyhrál soud o doménu Google.cz (dokument DOC). Seznamu tak v českém internetu vyroste silný konkurent, který mu dozajista přebere spoustu klíčových klientů. Ne že by nebylo již teď možné inzerovat na Googlu, ale spousta lidí stále ještě neví, že současný Google.cz není Google

Moje prognóza je taková, že v současné době navrhují a přemýšlejí o marketingu. V období okurkové sezóny během letních prázdnin budou mít dost času na naprogramování a odladění aplikace. Počátkem září, až se všichni inzerenti proberou z prázdnin a budou cítit nutnost zvýšit pokleslé zisky z prázdnin, na seznamu rozjedou PPC. Navíc období října bude klíčové, protože inzerenti budou chtít již tradičně nacpat maximum financí do reklamy před nadcházejícími Vánocemi.

Co PPC přinese Seznamu?

• Spokojenost inzerentů, protože jejich Seznam přišel “zase s úplně něčím novým”.
• Seznam nabídne inzerentům “úplně nový, inteligentní druh reklamy na internetu”.
• Seznam získá náskok před Centrumem a příchodem Googlu.
• Seznam ušetří peníze na marketingových poradcích.
• Seznamu to přinese postupem času více peněz, protože Pay Per Click je návykové a po menších čáskách se utrácí lépe než po těch větších. Myslím, že každý businessman raději najde v peněžence v průběhu roku 12x3.000,- Kč než jednou za rok 36.000,- s tím, že bude riskovat. Proč je AdWords od Google asi tak úspěšné? :)

Podle svých slov dává Ivo Lukačovič velkou šanci ostatním hráčům na trhu, aby byli s PPC reklamou první.

… tak tomuhle nevěřím ani za mák! :) … a pokud to Lukačovič opravdu myslí vážně, tak bych do akcií Seznamu neinvestoval ani jednu korunu. :) … ale možná se úplně mýlím a Seznam poběží dalších několik let se současným obchodním modelem.