Možná už jste někdy drželi v ruce časopis The Blue Rose, které vydává IBM pro podporu svého public relations (PR). V tomto článku bych se chtěl zamyslet nad strategií vydávání tohoto časopisu a poměrně překvapujícím faktem, že obsah časopisu není dostupný on-line.

The Blue Rose je cca padesátistránkový barevný časopis distribuovaný poštou každému, kdo si jej objedná na stránce IBM Česká republika. Časopis je úzce profilovaný na svět kolem IBM. Ovšem vzhledem k tomu, že IBM za rok vydělá víc než jeden menší stát, tak je pořád o čem psát. Články jsou ve skze PR, ovšem dobře napsané, informují o zajímavých novinkách a trendech, takže velká část z nich stojí za přečtení.

Jenom mi je trošku líto, že firma, která od nepaměti určuje trendy ve výpočetní technice nemá on-line verzi svého časopisu. K dispozici je v archivu pouze poněkud chudá nabídka šesti starších čísel ve formátu PDF.
Pokud máte zájem o starší číslo, tak Vám jej opět IBM pošle na požádání poštou. Horší je, když hledáte starší článek a nevíte ve kterém čísle byl publikován …

Vzhledem k tomu, že na vydávání časopisu se podílí cca 26 lidí a IBM vynakládá nemalé částky na výrobu a distribuci, udivuje mě, proč nemají speciální stránky TheBlueRose tvořené stylem e-zinu. IBM by tak mohla mnohem aktuálněji vydávat články a ne jen několikrát za rok, tak jak je tomu u tištěné verze. Napadá mě ještě jedna marketingová souvislost proč vydávat časopis on-line… A sice z hlediska ekologie. ňada firem staví svůj pozitivní obraz vůči svým zákazníkům i na tom, že firma myslí na přírodu a vyrábí ekologicky šetrné výrobky. Myslím, že by se našla i řada čtenářů, kteří by si raději zvolili ekologicky šetrnou on-line verzi, než odebírat časopis vytištěný na křídovém papíře kvůli pěti článkům.

Z tohoto hlediska by si mohla IBM ještě více vylepšit PR … ale vždyť o to tu přeci v případě The Blue Rose jde, ne? Kde je tedy problém?
Že by se PR manažerům u IBM jen nechtělo přemýšlet a zavádět nic nového?

Napsal: Pavel Prostřední
——————————————————————————
Odebíráte The Blue Rose?

Taky se rádi díváte na reklamy s pomyšlením kolik asi teď ta či daná firma zaplatila za parnáct sekund slávy a zda to bude mít nějaký efekt? :)
Mě osobně se moc líbí reklamy na Seznam. Jsem přesvědčen o tom, že po řemeslné stránce jsou zvládlé na jedničku. Jenoduché, přímé, jasné … Drtivá většina lidí co shlédne reklamu na Seznamácký E-mail s malými miminy si zapamatuje, že na Seznamu si může každý založit e-mail na celý život.

Reklama na Centrum s upečeným pejskem mi už tak dobrá nepřišla. Respektive … nápad dobrý, ale rád bych viděl nějaké průzkumy návštěvnosti, povědomí o značce, apod …, před a po odvysílání reklamy. Po shlédnutí reklamního spotu na Centrum s populárním psem Bobíkem si takřka každý zapamatuje vtipnou příhodu. Málokdo si však už vzpomene na co reklama byla. ňíkám to proto, že jsme si ve škole, v předmětu o reklamě, cvičili na malém vzorku lidí různá testování efektivity reklamní kampaně. V tomto případě se jednalo o výzkum po proběhnutí kampaně.

Teď nechci aby jste propadli pocitu, že se jedná o bůhví jak reprezentativní vzorek, ale i malý výzkum vám může říci leccos zajímavého. Vzorek dotazovaných lidí byl řádově v desítkách. Věkové rozmezí dotazovaných bylo mezi 15 - 50 lety s tím, že většina lidí měla středoškolské vzdělání. Výsledek byl jednoznačně ve prospěch Seznamu. Z těch lidí co si vybavily reklamu, kde byla mimina, si většina lidí vybavila Seznam a heslo “E-mail na celý život.” Na druhou stranu nepoměrně větší množství lidí si zapamatovalo reklamu s Bobíkem. Ovšem tím to také skončilo. To, že se jednalo o reklamu na Centrum se pak velká část z nich dozvěděla až od nás po skončení rozhovoru. Jedna paní dokonce uvedla, že se jedná o reklamu na to, že
“v Číně žerou psi“.

Dále jsme se dotazovaných ptali, zda si vybavují nějakou reklamu na internetový vyhledávač. Seznamácká miminka vyhrála na plné čáře, na druhém místě Bobík, na Atlas si nikdo nevzpomněl.

O tom, která reklama je lepší a efektivnější by se asi dalo dohadovat celu věčnost. Nejen, že je ve hře řada faktorů, ale je to i otázka vkusu každého z nás. Ostatně nově vzniknuvší Bar Bóbika u brněnské ZOO mluví sám za sebe. Můj názor je takový, že staré jednoduché reklamy Seznamu byly skvělé, s Aloisem už pak šlápli vedle.

Na závěr se podívejte na reklamu na Hondu Accord [ stránka s videem ve Flashi ]. To zpracování je perfektní v pravém slova smyslu. :) Ovšem proč bych si měl Hondu koupit, už tak jasně řečeno není.

Napsal: Pavel Prostřední
—————————————————————————–
Jaký máte názor na současné reklamy propagující internetové služby?

Je až s podivem, jak některé servery s vidinou velkého zisku napěchovaly své homepage reklamou všeho druhu. Jak říká můj kamarád: „všeho s Mirkem,“ tedy s mírou. Zdárným příkladem mohou být dnešní zpravodajské servery. Ty většinou opravdu vypadají spíše jak billboardy u dálnice, než důvěryhodné zdroje informací. Ano, bez reklamy to dnes nejde, můžete oponovat. Je nutné platit honoráře autorům (včetně mého), provoz, i nějaký ten zisk musí zůstat, ale určitá vyváženost by být jistě měla. Přece se svět netočí jen reklamou. Ráno mrknu na oblíbený zpravodajský server a dozvím se, že Microsoft prošel evolucí. Jdu si přečíst svou elektronickou poštu a zjistím, že Siemens má špičkovou technologii a 12 000 pracovních míst v ČR. Chci něco vyhledat, než to najdu, tak mi vyhledávač neopomene sdělit, jak Primalex sluší dřevu i kovu. Hlava se mi z toho motá. Uvolním se u bulváru, kde se dočtu co jsou to jícnové varixy. Ach bože to musí bolet. A „dodělá“ mě reklama na pizzu přímo pod varixy. Ta kombinace pizza - varixy, to už postrádá veškerou soudnost. Kam se ten svět řítí?

Co si myslíte o reklamě na internetu? Není ji už příliš?

Napsal: Jan Nehasil

——————————————————————
Přečtěte si též související článek na Yuhůově weblogu.