31. března 2005 podal vyhledávač Google na patentový úřad svůj patent 20050071741, který nám dává nahléhnout do kuchyně velkého vyhledávače a lépe pochopit hodnocení webových stránek.

Co je obsahem Google patentu:
Uvedu jen několik zajímavých bodů. Především doporučuji prostudovat Google patent celý.

Odkazy: Je známo, že google klade velký důraz na příchozí odkazy na stránku.
Google nesleduje jen odkazy ale i jejich chování. Změny textu v odkazu (anchor text), životnost odkazu. Rychlý nárůst odkazů směřujících na stránku však může znamenat spam aktivitu a může být tedy kontraproduktivní. Je tedy dobré zvyšovat počet odkazů na své stránky pomalu a konstantně.
(viz bod 0039 v google patentu)

Google podle patentu rozlišuje přirozené a nepřirozené odkazy vedoucí na stránku. Kupříkladu pokud vedou na stránku odkazy s ne úplně stejným anchor textem, tak jde o přirozené odkazy. Naopak nepřirozené odkazy jsou takové, které vedou na stránku ve větším počtu se stejným anchor textem - takovéto odkazy povětšinou generují výměny odkazů mezi stránkami, popřípadě kampaně za účelem získání odkazů. Google říká, že takovéto nerelevantní odkazy nebude započítávat, popřípadě je bude považovat za spam aktivitu. (viz. bod 0120).

• Odkaz, jehož anchor text bude reagovat na změny na stránce na kterou vede, bude považován za hodnotnější, relevantnější. Kupříkladu pokud se odkaz objeví v zápětí poté co vyjde článek a nebo bude uveden nový produkt. Google chce také monitorovat změny v textu na cílové stránce, tedy pokud se změní odkaz a zároveň text na odkazované stránce, google to pozná a dá odkazu větší váhu. (viz bod 0085)
• Anchor text v odkazu, který bude vést na stránku s jiným tématem nebude započítán (viz. bod 0083). Tímto chce google ošetřit domény, které změnily vlastníka a obsah.
• Změny anchor textu v odkazu budou indikovat změny na stránce na kterou vedou (viz. bod 0082)

Domény a weby
Google monitoruje i záznamy o registraci domén, jejich vlastnících a platby za domény. Dříve registrované domény jsou hodnotnější nežli domény registrované později. Stejně tak domény, které jsou zaplacené na dobu delší jak jeden rok budou zvýhodněny oproti těm co jsou zaregistrovány vždy jen na rok. Google počítá s tím, že lidé co zaplatí doménu na delší dobu to myslí s webem vážně oproti spammerům, kteří registrují domény zpravidla jen na rok.

Sezonní výsledky vyhledávání a trendy
Google chce též pružně reagovat na sezóny, trendy, požadované výsledky. V praxi by to mělo vypadat tak, že například na dotaz koupaliště bude v létě posouvat výše stránky otevřených koupališť, v zimě však tyto stránky posune dolů a upřednostní naopak stránky krytých aquaparků a bazénů. Toto chce Google odpozorovat z chování hledajících uživatelů. Pokud budou v létě klikat více na koupaliště a v zimě na bazény, je to jasné.
Co se týče trendů, tak ve výsledcích vyhledávání by měla být každý rok jiná nejhezčí modelka, superstar, či ministryně zdravotnictví.

Obsah stránek
Google chce svým algoritmem rozlišovat mezi stránkami, které jsou spíše zpravodajského zaměření a statickými, obsah neměnícími stránkami. Po zpravodajských stránkách tedy bude vyžadována častá aktualizace a aktuálnost obsahu. Častěji aktualizované stránky tedy jsou výhodou, ale ne nezbytností. Tvůrci životopisu Isaaca Newtona nebo stránek o fyzikálních jednotkách, se tedy nemusí obávat, že budou penalizováni za časté neaktualizování obsahu.

Google monitoruje a zaznamenává změny v hustotě klíčových slov, stejně jako změny v anchor textu odkazu.
Hromadné úpravy na stránkách jsou podle algoritmu indikovány jako spam.
Podrobně je monitorováno i téma stránky. Pokud se postupem času nějak významně změní téma a zaměření serveru, znamená to, že doména pravděpodobně změnila majitele a tím pádem přichází o všechny zpětné odkazy a hodnocení.

Stejně tak je bráno v úvahu to kde hostujete vaše stránky. Pokud někdo na stejném serveru vašeho hostingu poskytuje nelegální obsah, či používá nelegální spammerské taktiky, vás to s největší pravděpodobností postihne taky a posune ve výsledcích vyhledávání dolů. Než si tedy vyberete hosting, ujistěte se zda je dostatečně solidní.

Big Brother Google tě sleduje
Google sleduje jak často a na jaké odkazy vyhledávající člověk kliká ve výsledcích vyhledávání. Stejně tak sleduje jak dlouhou dobu člověk vydrží na daných stránkách, či se ihned vrátí zpět a klikne na jiný odkaz. Právě okamžitý návrat zpět na výsledky vyhledávání může znamenat, že se jedná o spammerskou, či nerelevantní stránku. Právě sledování stráveného času a návštěvnost na jednotlivých stránkách potažmo na celém webu chce Google promítnout do hodnocení webu a jednotlivých podstránek.

Chování a preference uživatelů jsou sledovány z cache, dočasných souborů, historie, oblíbených položek, …, z prohlížeče jednotlivých uživatelů. Monitorovány tedy mohou být i změny v oblíbených položkách - přidání, či smazání stránek.

Dovolte mi malou poznámku na závěr:
Nikdo však netvrdí, že nový Google patent přesně odrazuje to jak vyhledávač opravdu funguje. Jednak nemusí a pravděpodobně ani neobsahuje všechny faktory hodnocení webových stránek a jednak Google jistě počítá s tím, že se patent stane nejčtenějším článkem vystaveným na internetu. Dá se tedy i předpokládat, že řada firem a jednotlivců zabývající se SEO (optimalizací pro vyhledávače) bude patent používat jako jako návod jak dělat optimalizaci. Je tedy i hypoteticky možné, že se jedná o účelovou akci ze strany Googlu s cílem zlepšit styl a taktiky optimalizace pro vyhledávače.

Patent je v celé šíři velmi propracovaný a k hodnocení stránek takřka dokonalý. Každopádně pokud Google bude hodnotit stránky podle dokumentu s číslem 20050071741, můžeme se těšit na relevantnější a relevantnější výsledky vyhledávání a úbytek spamu. Pokud však nebude vše fungovat na 100%, tak je tu stále pořád armáda lidí zaměstnaných u Googlu, kteří ručně upravují výsledky vyhledávání.

Napsal: Pavel Prostřední
—————————————————————————–
Související odkazy:
> Google patent 20050071741
> Článek Great Site Ranking in Google The Secret’s Out na serveru Buzzle.com
> Článek Google Patent and SEO na serveru WebProNews.com
> Článek What the Google Patent Filing Means na SEO Chat.com
—-
Hledáte kvalitní hosting pro Vaše projekty? Vyzkoušejte společnost MASTER Internet:

• Server Hosting
• Server Housing
• Dedikované servery

V nedávném článku Milan Kryl publikoval na základě článku serveru Slashdot informaci o tom, že Google platí své agenty za úpravu a čišťění výsledků vyhledávání od SEO spammerských stránek. Na základě čeho tito agenti hodnotí spamové stránky se dočtete v dokumentech na které upozornil server SKLERO SEO v tomto článku. Následující dokumenty rozhodně stojí za přečtení … minimálně těm co optimalizují své stránky pro vyhledávače a nebo se zabývají SEO.

Spamguide 1. (PDF 110KB)
Spamguide 2. (PDF 301KB)

Napsal: Pavel Prostřední
——————————————————–
Ještě jednou díky autorovi blogu Sklero SEO a Milanu Krylovi za zajímavé informace.

A je to tady. Centrum.cz dnes v noci razantně změnil podobu a výsledky vyhledávání.
Zatímco výsledky vyhledávání na Seznamu jsou plnohodnotně fulltextové (s kombinací označených placených odkazů), tak Centrum přichází s výsledky, které jsou kombinací placených a neplacených odkazů z databáze fulltextového vyhledávače Morfeo. Centrum pak dále uvedl zajímavé novinky typu kontextové infoboxy s mapkou, přepracovaná vizitka s možností odeslání poptávky, integrování map v mnohem větší míře než doposud, …

Jak už jsem řekl, implicitní výsledky vyhledávání z titulní strany jsou mixem placených odkazů a neplacených záznamů z databáze fulltextu. Toto vyhledávání Centrum označuje jako vyhledávání v internetu. Dále máte možnost vyhledávat v fulltextu, což je plnohodnotné Morfeo, ve Firmách - pouze záznamy z katalogu Centrum … dále v Mapách, Zboží, Zprávy a Obrázky.

Implicitní vyhledávání v internetu je přitom klíčové, protože se dá předpokládat, že prostřednictvím něj bude vyhledávat nejvíce lidí. První dva odkazy se zobrazují malé. Podobně jako na Seznamu jde o firmy, které mají dané klíčové slovo v titulku placeného zápisu, popřípadě mají toto klíčové slovo zaplacené. Ve výsledcích vyhledávání jsou pak viditelně zvýhodněny firmy s placenými zápisy posunutím na vrchní pozice. Ovšem je to výrazný posun k lepšímu. Centrum, podobně jako Seznam, klade příliš velký důraz na klíčová slova v doméně, potažmo na klíčové slovo v názvu dokumentu .html.

Vyhledávání ve Firmách je pak stejné jako již mnohým známá a kladně hodnocená betaverze.

Napsal: Pavel Prostřední
—————————————————————-
Jak se vám líbí nové změny na Centrumu?
Přečtěte si též související článek na blogu Milana Kryla

Nedávno jsem spekuloval nad tím proč Seznam zavede PPC.
Ačkoli Seznam stále oficiálně tvrdí, že PPC neplánuje:

• tuto formu plateb v současné době neplánujeme.
  Děkuji a jsem s pozdravem

  Jana Dvořáková
  Marketing Executive

… můj zdroj v Seznamu mi řekl, že s největší pravděpodobností od počátku roku 2006 bude PPC na Seznamu k dispozici. Aplikace umožňující PPC (platby za kliknutí) je prý v současné době ve stádiu návrhu. Od nového roku se pak přednostní výpisy zruší a nahradí je PPC.
PPC na Seznamu nahradí současné garance na klíčová slova - Seznam doporučuje a Garance první strany.

Ceny Seznam doporučuje momentálně vypadají následovně:

• do 100 vyhledávání denně - 3.500,- Kč / měsíčně
• 100 - 500 vyhledávání denně - 4.500,- Kč / měsíčně
• 500 - … vyhledávání denně - 6.500,- Kč / měsíčně
• … atd.

Nemohu říci na 100% kdy přesně PPC na Seznamu bude v ostré verzi, avšak můj osobní tip je podzim 2005 (viz předchozí článek). Na závěr bych ještě rád poznamenal, že se jedná o informaci jen z jednoho zdroje. Čas ale ukáže jak moc to Seznam s PPC myslí vážně a zda projekt nakonec nepošle k ledu.

Aktualizováno v 16:14

Napsal: Pavel Prostřední
———————————————————
Těšíte se na PPC na Seznamu?

Vyhledávač Google nedávno spustil službu Google Sitemaps, která umožňuje indexovat vaše internetové stránky prostřednictvím mapy webu ve formátu XML. K čemu tato služba slouží je a první zkušenosti se dočtete v článku.

Personalizované rozhraní pro vkládání map webu.

Google Sitemaps v jistém smyslu dává řád indexování vašich stránek. Crawlery/Roboti internetových vyhledávačů prochází vaše stránky po jednotlivých odkazech. Na některé odkazy přejdou, jiné nechají bez povšimnutí a ne vždy se jim podaří zaindexovat všechny vaše články, produkty, apod.
Je tu jistá možnost vytvořit mapu webu ve formátu HTML pro lepší prolinkování webu, ovšem i zde nemůže být odkazů nekonečně, takže na úplně všechny stránky webu se pravděpodobně nedostane.
Google a ostatní vyhledávače navíc často zbytečně indexují vrchní stránky vašeho webu, které však nebyly změněny, zatímco vnořené produkty/články nechá bez povšimnutí. Návštěvy robotů na vašich stránkách tak často bývají neefektivní a chaotické. Jistý řád tomu však nyní dává mapa webu ve formátu XML (ovšem zatím pouze pro vyhledávač Google, ale můžeme očekávat, že tento soubor začnou používat i ostatní vyhledávače), potažmo Služba Google Sitemaps.

Ještě nedávno mohl svoji mapu webu vložit každý na stránce Google Sitemaps, momentálně je to možné až po vložení přístupových údajů Google Account.

Strukturu formátu XML mapy webu si Google nadefinoval sám - zde je popis. Ovšem pokud se Vám ji nechce vytvářet, můžete vložit do Google Sitemaps i odkaz na RSS 2.0 a Atom 0.3 výstupy (musíte v nich však používat definici lastmod).

Jaké jsou důsledky vložení mapy webu do Google Sitemaps?
Konkrétní případ je takový, že před týdnem zobrazoval google z domény BusinessWeek.cz 6 stránek, což přisuzuji hlavně tomu, že je stránka velmi mladá. Nyní po vložení XML mapy webu před třemi dny, při vyhledávání výrazu site:www.businessweek.cz , zobrazuje 77 stránek.

Napsal: Pavel Prostřední
————————————————————–
Začali jste již používat Google Sitemaps? Plánujete implementaci?
Přečtěte si též související článek na webu Krutá realita.
Podrobný popis služby Google Sitemaps naleznete na stránce s FAQ.

Portál Centrum začal testovat nové vyhledávání v katalogu na adrese firmy-beta.centrum.cz. Asi největší změnou je mnohem větší zakomponování map a možnost vyhledávání dle lokality.

Vyhledávání dle lokality však může být plusem, ale i mínusem. Zde nejvíc záleží na tom jak jsou firmy v katalogu zapsány. Kupříkladu firmy, které mají neplacený zápis a mají více jak jednu provozovnu v ČR, nebudou v místě jejich poboček k nalezení. Teď je otázkou, zda toto Centrum zamýšlelo. Osobně se domnívám, že ano.

Ovšem velice pěkný nápad se nachází v kartě/vizitce jednotlivých firem - možnost poslat firmě poptávku prostřednictvím formuláře.

Formuláře pro přímé odeslání poptávky jsou doposud známé ze specializovaných B2B a B2C systémů, tedy nejde o nic nového. Respektive až teď si uvědomuji proč tuto funkcionalitu nemá dávno zakomponován jak Centrum, tak Seznam i Atlas. Teď už je však otázkou času, kdy se přímé odeslání poptávky stane standardem. Pro obchodníky ale jenom dobře.

Na závěr bych ještě chtěl pochválit webdesignery Centrumu za to, že se vše zobrazuje korektně i v alternativních prohlížečích - říkám to proto, že vizitka/karta firmy na Seznamu dělá ve firefoxu odsazení přes půl stránky.

Napsal: Pavel Prostřední
—————————————————————
Jak se vám líbí nové vyhledávání centrumu? Vyjádřete se v diskuzi pod článkem.
Přečtěte si také související článek na blogu Milana Kryla nebo na weblogu Petra Weidy