Firma Zoner spustí v prvním kvartále 2006 u svého řešení pro provozování internetových obchodů Zoner in Shop přepis adres na hezká URL.

Co to bude v praxi znamenat?
V současné době se URL adresy jednotlivých položek internetového obchodu od Zoneru zobrazují v následující podobě:
http://www.abcdef.cz/inshop/scripts/detail.asp?itemId=1159

Nyní je technologie přepisu adres ve vývoji a takto vypadá vývojová verze:
http://www.abcdef.cz/inshop/kategorie1/kategorie2/ %5Bid-507990%5D-i-tec-x%B4s–nazev-produktu.html

Ve vývojové verzi má zatím Zoner problémy s odstraněním diakritiky, mezer, speciálních znaků. Dále se pak u adres jednotlivých produktů zobrazuje delší číslo - pravděpodobně jde o nějaké id produktu pro snadnější identifikaci. Zobrazování názvu všech kategorií a podkategorií v URL produktu není z hlediska SEO příliš ideálním řešením, proto půjde chování přepisu adres nastavit následujícím způsobem:

• URL produktů bude možné nastavit tak, že nebudou obsahovat vyjmenované všechny nadkategorie
• URL kategorií bude možné nastavit tak, že budou obsahovat pouze poslední nejvíce vnořenou kategorii

Co však není příliš ideální pro majitele internetových obchodů, je slovo inshop v každé adrese internetového obchodu. Toto slovo totiž (společně s dalšími vyjmenovanými nadkategoriemi) snižuje váhu klíčového slova v produktu a proto konkurenční obchod s adresou http://www.uvwxyz.cz/nazev-produktu.html bude mít v tomto ohledu většinou vždy navrch.
Jistě stojí za ocenění tato zajímavá marketingová invence, avšak Zoner by měl myslet především na úspěch svých klientů. Snad se nakonec zachová tak, jak bych sám očekával.

Proč vůbec hezká URL zavádět?
Výhody hezkých URL u komerčních webů jsem zmiňoval v tomto článku, k podrobnějšímu studiu problematiky z hlediska technického doporučuji seriál na serveru Interval.
Obecná motivace je však taková, že se jednotlivé stránky na serveru tváří jako pevné dokumenty (cesty neobsahují otazník, rovnítka pro předávání parametrů, … apod.) a navíc vyhledávače dávají jistý důraz na výskyt daného klíčového slova v cestě. Kupříkladu fulltext Seznamu dává na klíčová slova v URL poměrně velký důraz. Částečně i díky tomu také internetové obchody postavené na inShopu ve výsledcích vyhledávání Seznamu příliš často nenajdete - vzhledem k té obrovské množině kterou tvoří.

Co můžeme očekávat?
Na systému Zoner inShop je v České republice postaveno více než tisíc internetových obchodů. Dá se tedy do budoucna docela dobře předpokládat, že nasazení hezkých url na všech inShop systémech mírně zahýbe pořadími internetových stránek ve výsledcích vyhledávání fultextových vyhledávačů.
Může a nemusí - jistě záleží i na dalších faktorech, ale je to velice pravděpodobné.

Napsal: Pavel Prostřední
———————————————————–
Provozujete internetový obchod na platformě inShop?
Máte co dodat? - Vyjádřete se v diskusi pod článkem.

Aktualizováno!
Krátce: Dnes byl opět aktualizován GTPR - Google Toolbar Page Rank.

Kdy proběhly v minulosti aktualizace GTPR?

• 20. října 2005
• 17. července 2005
• 22. dubna 2005
• 2. ledna 2005
• 29. října 2004 (?)
• 9. září 2004
• 16. března 2004

Co to znamená pro majitele webů
Majitelé webů si mohou nyní orientačně zjistit jak vysoko si cení google jejich internetových stránek a získat orientační představu jak vysoký Page Rank má jejich web. Vysoký Page Rank (např. 4) respektive Google Toolbar Page Rank (GTPR) však neznamená a ani vám nezajistí dobrou pozici ve výsledcích vyhledávání.

V případě, že je vaše doména nová, je zcela jisté, že se nachází v takzvaném Sandboxu - karanténí doba 6-12 měsíců, kdy je váš web uměle posunut dolů ve výsledcích vyhledávání a nebo zcela odstraněn z výsledků.
Nové internetové stránky mohou uspíšit vyskočení ze Sandboxu především díky většímu počtu kvalitních zpětných odkazů (ze stránek které mají vysoký PageRank a které mají stejné téma/zaměření jako váš web).

Google Dance
Výsledky vyhledávání z www.google.com jsou spjaty s jedním z několika datacenter. Google dance je obdobím od začátku až po konec obnovy indexu stránek přepočítávání Page Ranku. Během Google Dance se zároveň přepočítávají zpětné odkazy a tím pádem Page Rank. Během období google dance se výsledky řadí střídavě podle nových a starých indexů z jednotlivých datacenter a tak je možné že během pěti minut dostanete na jeden výraz hned několik podob výsledků vyhledávání.
K sledování pozic webu během Google dance můžete použít on-line nástroj na serveru JakPsatWeb.cz

Napsal: Pavel Prostřední
————————————————
Celá problematika je složitější a jsem si jistý, že jsem ji v tomto krátkém článku dostatečně a dobře nevysvětlil. Proto sebekriticky odkazuji na mnohem hodnotnější dva články:

K pochopení toho k čemu je toolbarový Page Rank doporučuji starší článek Dušana Janovského na Lupě.

Obsáhlejší článek rozebírající problematiku Google Dance najdete v článku Martina Kopty na Lupě.

Aktualizaci GTPR ohlásil Tomáš Krejčí v diskusi SEO.

Portál Centrum dnes oficiálně spouští vlastní reklamní systém AdFOX založený na PPC - platbě za kliknutí.

Ve zkratce:

• Síť prozatím zahrnuje cca 30 partnerských serverů (servery stáje Centrum.cz, Idos, iPrima, Nova, Stratosféra, … a další)
• Cena za proklik se pohybuje od 5,- Kč
• Zobrazovaná reklama je kontextová - na základě výskytu klíčového slova v článku či vyhledávači
• Robustní systém pro inzerenty, partnerské servery i SEO/SEM konzultanty nabízí řadu možností jak cílit reklamu a hrát si s klíčovými slovy a jejich zobrazeními

Co nabízí AdFOX navíc:
Zajímavě vypadá partnerský program pro SEO/SEM konzultanty, kdy se jednotliví konzultanti starají o řadu svých klientů a získávají provizi ze zaplacených reklam svých klientů.

Velmi jednoduše a přímočaře se AdFOX staví k registraci partnerských serverů. Začít spolupracovat, zobrazovat reklamu AdFOX a nechat si platit za prokliky může libovolný web.

Od Centrumu je to dobrý krok, protože je prvním portálem, který přišel s tímto chytrým způsobem reklamy. Na druhou stranu má v ČR několik významných konkurentů - eTarget, AdWords.cz od Google, AdContext, Potenza - a uvidíme jak se s nimi dokáže vypořádat. Každopádně jde o velmi silného hráče, jehož reklamy se ode dneška zobrazují na významných serverech.

Napsal: Pavel Prostřední

Jistě jste si již někdy všimli odkazů na kategorie v Seznamáckém katalogu na konkurenčních fulltextových vyhledávačích. Zejména ve výsledcích vyhledávání od Googlu jsou odkazy na Seznam velmi častým jevem. Proč tomu tak je?

Značnou část tohoto úspěchu mají na starosti hezké URL adresy:
Např:
http://www.seznam.cz/Obchody-a-obchudky/ Prodejci-potreb-pro-sportovce/index.html
namísto …
http://www.seznam.cz/index.php?kategorie=66&id=98

Píšu o tom, protože i konkurenční dva portály Atlas a Centrum nedávno předělaly svá nehezká URL na hezká URL.

Kupříkladu Atlas Recepty prošly změnou z adresy ve tvaru:
http://www.atlas.cz/r/?dzdre na
http://katalog.atlas.cz/zdravi_a_styl/recepty/

Hezký tvar adres má na starosti především to, že vyhledávač snadněji indexuje úplnou strukturu katalogů.
Zatímco Google zobrazuje u search.Centrum.cz 53 900 stránek a u katalog.Atlas.cz 242 000 stránek ze svého indexu …

… tak u Seznamu, který má již delší dobu zavedená hezká URL, je to 2.710.000 stránek z indexu.
(je však důležité poznamenat, že v tomto čísle jsou zahrnuty i další stránky, které se mají ostatní vyhledávače na doménách třetího řádu - např. firmy.centrum.cz)

Skutečná čísla u Atlasu a Centrumu budou vyšší, protože změny na hezká URL byly provedeny před kratší dobou než u Seznamu.
Indexované stránky v databázích fulltextových vyhledávačů mají ještě další efekt - budují zpětné odkazy na jiné podstránky a na hlavní stranu. Proto také na hlavní stranu Centrumu vede 6.120 odkazů, na HP Atlasu 14 600 odkazů. Na Seznam je to pak 66.000 zpětných odkazů. Není pak divu, že je Seznam v Googlu na prvních několika stranách a Centrum s Atlasem prakticky vůbec.

Nepochybuji o tom, že Seznam, či Jyxo, které se často zobrazují na prvních stranách konkurenčních vyhledávačů si mnou ruce, poněvadž jistá část přístupů jistě pochází i z konkurenčních vyhledávačů.

Příklady:
Seznam ve výsledcích vyhledávání Googlu:

Seznam ve výsledcích vyhledávání Centrumu:

Seznam ve výsledcích vyhledávání Jyxo:

Nevýhodou přechodu webu na hezká URL je, že na nějakou dobu vypadnete z výsledků vyhledávání v důsledku toho, jak si vyhledávač začne zvykat na nové stránky na vašem webu. Atlas prováděl změny na hezká URL cca již před dvěma měsíci a stále se ve výsledcích googlu nezobrazuje jeho celá adresářová struktura.
Pokud chcete urychlit proces indexování nových stránek alespoň u Googlu, můžete použít Google Sitemaps. Google Sitemaps však v Atlasu pravděpodobně nepoužili, protože kdyby ano, tak by google dnes indexoval podstatně více stránek.

Důležité však je, že konkurence Seznamu nespí. Jsem přesvědčen o tom, že v budoucnu jim nynější změny přivedou řadu nových návštěvníků.

Napsal: Pavel Prostřední
——————————————————
Pokud se chcete dozvědět jak vytvořit hezká URL, doporučuji první, druhý a třetí díl ze skvělého seriálu k tomuto tématu na serveru Interval.cz.

Ačkoliv o tom ještě nestačil publikovat Ivo Lukačovič na svém ILBlogu, portál Seznam oficiálně spustil vyhledávání ve zboží.
V zásadě nejde o přílišnou novinku, poněvadž Seznam tuto funkcionalitu destuje už delší dobu, ale byla skryta (viz článek Seznam testuje vyhledávání ve zboží). Vedle Centrumu - vyhledávání ve zboží
a Jyxo zboží tak jde o dalšího oficiálního velkého hráče.

Odkaz na vyhledávání ve zboží je teď na Seznamu v záložkách přímo na hlavní stránce a tak lze očekávat i větší zájem obchodníků, ale i zákazníků o tuto technologii. Obchodníkům lze jen popřát, aby jim příliš neklesly zisky a zákazníkům dobrý kup! Hlavně před Vánoci řada lidí tuto technologii jistě ocení.

Na závěr jen dodám, že technologii a databazi Seznamu dodalo Jyxo (Dle Radka Karbana a Jana Biena).

Napsal: Pavel Prostřední

3. prosince 2004 se na e-zinu Lupa.cz rozhořela diskuse pod článkem Kdo skupuje odkazy na českém Internetu? ohledně placených odkazů na internetová kasína.

V krátkosti jde o to, že společnost provozující internetová kasína je ochotna zaplatit českým webmasterům 2400,- Kč ročně za uvedení odkazů na internetová kasína. Nejde přitom o reklamu a jednotlivé prokliky, ale o zvýšení relevance stránek a pozic v fulltextových vyhledávačích.

Tento týden mi do schránky v Gmailu dorazil e-mail z adresy internet_reklama@centrum.cz nabízející již zmíněné odkazy …
——————————————————-
Dobry den,
mam vazny zajem o umisteni reklamy na Vase stranky v podobe textoveho odkazu.

Tento e-mail je obchodni nabidka nikoliv spam. Pokud jsme Vas timto emailem obtezovali a neprejete si,aby Vam tato nabidka prisla v budoucnu, prosim zaslete e-mail s “Predmetem: Neposilat” z e-mailove adresy na kterou byl zaslan. V takovem pripade se omlouvame, pouze se snazime o spolupraci.
——————————————————-
Všimněte si velmi zábavného posledního odstavce. Myslím, že by bylo nehezké se o tento vtip podělit i s Úřadem pro ochranu osobních údajů, kteří pro získání tohoto druhu vydali vlastní formulář.

Usuzuji, že provozovateli se placené odkazy osvědčují. Aby ne … v googlu pozice uvedených adres stoupla z mínus nekonečna na cca čtvrtou stránku a vzhledem k tomu, že internetová kasína jsou opravdu kardinálním podvodem, tak tento business asi pěkně sype :) Každopádně 2400,- Kč ročně je srandovní částka.
Provozovatelům českých webů, kteří dodali kasínům 14.200 zpětných odkazů, je 2400,- Kč malou náplastí vzhledem k tomu jak tyto odkazy poškodí jejich web (viz Google patent).

Napsal: Pavel Prostřední
————————————————–
Taky jste dostali tento druh vyžádané spolupráce do vaší schránky?