Televizní reklamy. Taky je máte tak rádi?
Taky se rádi díváte na reklamy s pomyšlením kolik asi teď ta či daná firma zaplatila za parnáct sekund slávy a zda to bude mít nějaký efekt? :)
Mě osobně se moc líbí reklamy na Seznam. Jsem přesvědčen o tom, že po řemeslné stránce jsou zvládlé na jedničku. Jenoduché, přímé, jasné … Drtivá většina lidí co shlédne reklamu na Seznamácký E-mail s malými miminy si zapamatuje, že na Seznamu si může každý založit e-mail na celý život.
Reklama na Centrum s upečeným pejskem mi už tak dobrá nepřišla. Respektive … nápad dobrý, ale rád bych viděl nějaké průzkumy návštěvnosti, povědomí o značce, apod …, před a po odvysílání reklamy. Po shlédnutí reklamního spotu na Centrum s populárním psem Bobíkem si takřka každý zapamatuje vtipnou příhodu. Málokdo si však už vzpomene na co reklama byla. ňíkám to proto, že jsme si ve škole, v předmětu o reklamě, cvičili na malém vzorku lidí různá testování efektivity reklamní kampaně. V tomto případě se jednalo o výzkum po proběhnutí kampaně.
Teď nechci aby jste propadli pocitu, že se jedná o bůhví jak reprezentativní vzorek, ale i malý výzkum vám může říci leccos zajímavého. Vzorek dotazovaných lidí byl řádově v desítkách. Věkové rozmezí dotazovaných bylo mezi 15 - 50 lety s tím, že většina lidí měla středoškolské vzdělání. Výsledek byl jednoznačně ve prospěch Seznamu. Z těch lidí co si vybavily reklamu, kde byla mimina, si většina lidí vybavila Seznam a heslo “E-mail na celý život.” Na druhou stranu nepoměrně větší množství lidí si zapamatovalo reklamu s Bobíkem. Ovšem tím to také skončilo. To, že se jednalo o reklamu na Centrum se pak velká část z nich dozvěděla až od nás po skončení rozhovoru. Jedna paní dokonce uvedla, že se jedná o reklamu na to, že
“v Číně žerou psi“.
Dále jsme se dotazovaných ptali, zda si vybavují nějakou reklamu na internetový vyhledávač. Seznamácká miminka vyhrála na plné čáře, na druhém místě Bobík, na Atlas si nikdo nevzpomněl.
O tom, která reklama je lepší a efektivnější by se asi dalo dohadovat celu věčnost. Nejen, že je ve hře řada faktorů, ale je to i otázka vkusu každého z nás. Ostatně nově vzniknuvší Bar Bóbika u brněnské ZOO mluví sám za sebe. Můj názor je takový, že staré jednoduché reklamy Seznamu byly skvělé, s Aloisem už pak šlápli vedle.
Na závěr se podívejte na reklamu na Hondu Accord [ stránka s videem ve Flashi ]. To zpracování je perfektní v pravém slova smyslu. :) Ovšem proč bych si měl Hondu koupit, už tak jasně řečeno není.
Napsal: Pavel Prostřední
—————————————————————————–
Jaký máte názor na současné reklamy propagující internetové služby?
